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抖音在中國(guó)的爆紅就像一個(gè)傳說,提起抖音現(xiàn)在可謂是無人不知無人不曉。當(dāng)初,抖音APP僅推出半年時(shí)間用戶量就突破了一億,日播放視頻超過10億,長(zhǎng)期占據(jù)攝影與錄像APP下載榜首的位置。在抖音面前,曾經(jīng)風(fēng)頭正茂的老牌短視頻玩家快手和美拍也略顯疲態(tài)。
K歌?程序「抖唱」即將上線
坐擁3.2億日活用戶的抖音,從始至終都不曾消停過。
爆紅之后,抖音做了10個(gè)月小程序,截止目前還沒出過一個(gè)爆款。不甘心的抖音app即將上線一款K歌程序,名為「抖唱」。
據(jù)悉,「抖唱」的核?功能是異步合唱:?樂達(dá)?發(fā)布合唱MV視頻到「抖唱」后,粉絲可以在該合唱MV中加???的聲?和表演,制作成為新的MV視頻并再次發(fā)布,完成一次“同屏演唱”。
小程序成新戰(zhàn)場(chǎng)
如今,小程序是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們擴(kuò)張業(yè)務(wù)、深挖用戶價(jià)值的必由之路。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶接近頂峰,維持在11.34億左右;這也導(dǎo)致平臺(tái)的用戶增幅接近尾聲,微信甚至出現(xiàn)了月度負(fù)增長(zhǎng)。用戶增量見頂,巨頭們轉(zhuǎn)向,開始發(fā)掘存量的價(jià)值:騰訊的微信、QQ,阿里的支付寶、淘寶,百度都紛紛布局小程序,九大手機(jī)廠商也聯(lián)合推出了“快應(yīng)用”,在手機(jī)桌面上給到小程序入口。
據(jù)悉,不久前剛剛周歲的支付寶小程序已累計(jì)上線100多萬個(gè)應(yīng)用,月活突破5億。截至今年7月初,同樣是“后來者”的百度小程序入駐數(shù)量突破15萬,月活2.5億。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),2019年小程序電商總成效額將破萬億。
抖唱能否迎難而上
在小程序戰(zhàn)場(chǎng),字節(jié)跳動(dòng)是個(gè)不折不扣的后來者。早在兩年前,微信首先上線小程序,拿到了定義小程序的話語權(quán)。
作為字節(jié)跳動(dòng)旗下第二款上線小程序的產(chǎn)品,抖音曾在去年12月視頻流中發(fā)放貓眼小程序的購(gòu)票入口,并于今年2月發(fā)布首款小游戲“音躍球球”,正式宣布入局小程序。但截至目前,抖音小程序在用戶活躍度、產(chǎn)品成熟度上的表現(xiàn)都乏善可陳。字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條、火山小視頻也分別于去年11月、今年9月上線小程序功能,至今都沒有什么水花。新上線的抖唱能夠迎難而上呢?
品牌域名保護(hù)需發(fā)力
作為頭條系重力打造的新產(chǎn)品,目前與「抖唱」相關(guān)的品牌域名douchang.com/cn疑似仍流落在外。值得一提的是,要「抖唱」上線消息爆出的當(dāng)天,域名douchang.net發(fā)生了信息變更。小編猜測(cè),這枚域名的背后的買家極有可能就是頭條本身。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,無論是APP還是小程序,企業(yè)若想打造獨(dú)立的品牌項(xiàng)目,建立起品牌知名度,自然離開不域名。唯有使用域名這個(gè)自己可控的數(shù)字資產(chǎn),保持品牌、商標(biāo)、域名的一致,才是企業(yè)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之計(jì)。
最后,即將上線的「抖唱」能否借助抖音在音樂資源上的優(yōu)質(zhì),成為爆款呢?答案只能由時(shí)間來給出。當(dāng)下之急,對(duì)于抖音來說,應(yīng)該及時(shí)出手拿下相關(guān)的品牌域名,為「抖唱」的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展掃清后顧之憂。
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