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　　人人網(wǎng)可謂是一代人的青春回憶。如果有人問你現(xiàn)在最火的社交平臺(tái)是什么？大家可能都會(huì)回答微信、QQ、微博等等。但是要問十年前中國(guó)最火的社交平臺(tái)是什么，曾經(jīng)紅極一時(shí)的人人網(wǎng)可是眾人公認(rèn)的“社交之王”。

　　人人網(wǎng)曾經(jīng)是中國(guó)最大的校園社交平臺(tái)，它誕生于2005年，也被稱為校內(nèi)網(wǎng)。和Facebook一樣，它起初針對(duì)學(xué)生群體，甚至都有藍(lán)白配色的主題。彼時(shí)，人人網(wǎng)頁(yè)被譽(yù)為中國(guó)的Facebook。

　　從風(fēng)靡一時(shí)到大勢(shì)已去

　　在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，人人網(wǎng)一度成為社交網(wǎng)絡(luò)的未來。

　　2011年作為中國(guó)首家上市的互聯(lián)網(wǎng)社交公司，它率先在美國(guó)紐交所正式掛牌上市，上市當(dāng)日市值高達(dá)75億美元。現(xiàn)在看來，75億美元并不是很多，但是在當(dāng)時(shí)，人人網(wǎng)超越了網(wǎng)易、優(yōu)酷、搜狐，成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中排名第三的企業(yè)。在其最輝煌時(shí)，每天活躍人數(shù)達(dá)到4億人次，超越國(guó)外最大的社交平臺(tái)Facebook。

　　令人唏噓的是，這個(gè)曾經(jīng)對(duì)標(biāo)Facebook的網(wǎng)站經(jīng)過多次轉(zhuǎn)型，逐漸變得面目全非。用戶體驗(yàn)差、公司運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)差轉(zhuǎn)型失敗，使得人人網(wǎng)開始走下坡路。到了2013年時(shí)，人人網(wǎng)的市值嚴(yán)重縮水，最后只剩下8.5億美元了。

　　幾經(jīng)垂死掙扎后，人人網(wǎng)終究沒有逃過被收購(gòu)的命運(yùn)，于2018年11月14日以6000萬美元的價(jià)格賣給了多牛傳媒。

　　棄直播，再次征戰(zhàn)社交領(lǐng)域

　　褪去曾經(jīng)所有的輝煌，試圖打造的社交商業(yè)帝國(guó)的人人網(wǎng)早已夢(mèng)碎。

　　被多牛傳媒收購(gòu)后，由于生計(jì)所迫人人網(wǎng)轉(zhuǎn)型成了一家不知名的直播網(wǎng)站。這種和產(chǎn)品調(diào)性完全不搭的直播業(yè)務(wù)，讓人人網(wǎng)的品牌聲譽(yù)受到一定損害，引來不少網(wǎng)友吐槽：如今的人人也就靠著網(wǎng)紅賣賣萌賣賣顏賣賣身材死撐著。

　　直到近日，有人發(fā)現(xiàn)AppStore上線了全新的“人人”App1.0.1版本，開發(fā)者正是“北京斗牛士文化傳媒有限公司”。在目前23個(gè)評(píng)價(jià)中，用戶對(duì)新的人人App給予了相當(dāng)大的寬容和支持——它獲得了滿分5.0。一個(gè)名為“張流影”的用戶表示：“還是要做社交才對(duì)啊。”同時(shí)，用戶書是甜的也在評(píng)價(jià)中表示：“期待人人，重新出發(fā)！”

　　新人人能否攪動(dòng)社交江湖

　　一直以來，社交賽道都不曾有過真正的平靜。2019年，社交領(lǐng)域更是風(fēng)起云涌。互聯(lián)網(wǎng)巨頭和創(chuàng)業(yè)公司都試圖在微信、微博和QQ的空隙中尋找突破。字節(jié)跳動(dòng)投資的“Biu校園”和“Summer”，京東金融推出的“梨喔喔”，都試圖在校園社交這條細(xì)分賽道上分一杯羹。

　　相比這些校園社交新貴，人人則是塊金字招牌。雖然幾經(jīng)沉浮，但依然有相當(dāng)一部分用戶覺得，人人才是“80、90后最愛的社交平臺(tái)”。

　　眼下，新人人面臨的挑戰(zhàn)還有很多。培育和引導(dǎo)UGC氛圍對(duì)于現(xiàn)在的人人網(wǎng)來說是必須需要攻克的難關(guān)，此外對(duì)沒有使用過人人的年輕一代用戶來說，他們并不會(huì)為情懷買單。

　　背棄社交領(lǐng)域的這些年，社交江湖誕生了無數(shù)新秀，新人人能否再次逆襲而上，還有待時(shí)間的驗(yàn)證。

　　品牌域名保護(hù)不周

　　一路跟隨行業(yè)熱點(diǎn)，卻沒有清晰的品牌定位，是人人衰落的根源所在。

　　在熱錢涌動(dòng)的資本領(lǐng)域，人人從未缺席。沒有錯(cuò)過任何的市場(chǎng)熱點(diǎn)的人人，在品牌資產(chǎn)上的保護(hù)上卻是動(dòng)作十分遲緩。作為曾經(jīng)是中國(guó)最大的校園社交平臺(tái)，成立至今已有十幾的人人網(wǎng)早已錯(cuò)過了保護(hù)品牌域名的最佳時(shí)期。

　　如今，與人人品牌名相匹配的renren.cn及renren.net依然流落在外。對(duì)于人人來說，未能保護(hù)好如此重要的品牌域名是品牌的失責(zé)，也是品牌的遺憾。

　　重新歸來的人人網(wǎng)，依靠情懷或多或少還能喚回不少用戶的青春回憶。但是新人人想要達(dá)到人人網(wǎng)巔峰時(shí)期的江湖地位，也并非易事。未來，人人能否重回“巔峰”，讓我們一起拭目以待！

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